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Presentación y propósito
Qué es y para qué sirve este estudio
PulsoSonora — Alcaldía Hermosillo 2027 es un instrumento de medición de opinión pública ciudadana diseñado para capturar, en tiempo real, las preferencias y percepciones de los hermosillenses respecto a la elección de Presidente Municipal de Hermosillo en el proceso electoral local 2027. Su propósito no es predecir el resultado de la elección, sino visibilizar la temperatura política del momento en el ámbito municipal, con transparencia total y acceso abierto a cualquier actor social.
Este documento adapta al ámbito municipal la metodología del ejercicio estatal PulsoSonora 2027 (Gubernatura), conservando su arquitectura, sus criterios y sus estándares de transparencia. Las diferencias sustantivas —universo municipal, batería de conocimiento y opinión por perfil, y desagregación por zona de la ciudad— se documentan en las secciones 3, 4 y 6.
Propósito central
Pulso ciudadano
Medir conocimiento, opinión y preferencia en tiempo real, sin proyectar resultados
Cobertura
Municipio de Hermosillo
Zona urbana, zona costera / Bahía de Kino y comisarías rurales
Horizonte
Ayuntamiento 2027
Elección de Presidente Municipal de Hermosillo, jornada electoral 2027
Acceso
100% abierto
Resultados públicos en tiempo real, sin registro ni restricción
ℹ
Declaración de propósito: Este estudio NO es una encuesta de salida, NO es un conteo rápido, NO es un sondeo probabilístico de representación poblacional. Es un pulso de opinión voluntario y digital que busca democratizar la información política municipal ante la ciudadanía.
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Naturaleza del instrumento
Tipología, clasificación y posicionamiento metodológico
| Dimensión | Clasificación | Justificación |
|---|---|---|
| Tipo de estudio | Descriptivo-exploratorio | Describe distribución de preferencias; explora factores asociados sin inferir causalidad |
| Método de recolección | Encuesta digital autoadministrada | Cuestionario en línea respondido directamente por el participante sin mediación |
| Tipo de muestra | No probabilística / autoseleccionada | La participación es voluntaria y abierta; no se seleccionan participantes a priori |
| Alcance temporal | Longitudinal continuo (panel abierto) | Activo durante todo el proceso municipal; resultados actualizados en tiempo real |
| Nivel de medición | Nominal y ordinal | Preferencia y conocimiento (nominal); opinión sobre cada perfil (ordinal de 5 niveles) |
| Unidad de análisis | Ciudadano residente en Hermosillo | Cada registro corresponde a una sesión de respuesta completa e independiente |
| Modalidad | Digital / autoaplicado / anónimo | Sin mediación de encuestador; sin registro de identidad del participante |
⚠
Distinción técnica fundamental: Al tratarse de una muestra no probabilística, los resultados no son extrapolables estadísticamente al padrón electoral de Hermosillo. Los datos representan las preferencias de quienes participaron voluntariamente. Esta limitación está declarada explícitamente en todos los materiales de difusión.
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Universo y población objetivo
A quién va dirigido el instrumento
Universo teórico
Ciudadanos mexicanos radicados en el municipio de Hermosillo, Sonora, con derecho a votar en la elección de Ayuntamiento de 2027 y con acceso a dispositivo con conexión a Internet. El universo incluye expresamente la zona urbana, la zona costera y Bahía de Kino, y las comisarías rurales del municipio.
Criterio 1
Residente en Hermosillo
Declarado por el propio participante en el reactivo de zona
Criterio 2
Acceso voluntario
Quien accede libremente al enlace de participación publicado
Criterio 3
Una respuesta por sesión
Control técnico para minimizar duplicidades de registro
Zonas de desagregación territorial
El instrumento clasifica al participante en una de ocho zonas autodeclaradas. Estas zonas no corresponden a la cartografía seccional del INE: son categorías de uso común en la ciudad, elegidas por su reconocibilidad inmediata para el respondiente.
| Zona | Naturaleza | Tratamiento en el análisis |
|---|---|---|
| Centro | Urbana | Corte territorial |
| Norte | Urbana | Corte territorial |
| Sur | Urbana | Corte territorial |
| Poniente | Urbana | Corte territorial |
| Oriente | Urbana | Corte territorial |
| Zona Costera / Bahía de Kino | Costera | Corte territorial |
| Comisarías rurales | Rural | Corte territorial |
| No vivo en Hermosillo | Filtro de pertinencia | Se registra y se reporta por separado; permite dimensionar la participación externa |
Limitación de cobertura reconocida
Al ser un instrumento digital, excluye estructuralmente a ciudadanos sin acceso a Internet. En el caso de Hermosillo esta brecha afecta de forma desigual a las comisarías rurales y a los grupos de mayor edad. La limitación se reconoce explícitamente como inherente al diseño del estudio (ver Sección 8).
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Diseño del cuestionario
Estructura, variables medidas y criterios de inclusión de personalidades
Total de reactivos
8 preguntas
Distribuidas en 7 pasos; tiempo estimado de respuesta: 2 a 3 minutos
Personalidades incluidas
12 perfiles
Con presencia pública documentada en Hermosillo
Representación
Equitativa
Orden alfabético fijo, sin jerarquía ni posición preferencial
Criterios de inclusión de personalidades
Presencia mediática documentada: Aparición en medios locales o estatales como perfil asociado a la Alcaldía de Hermosillo.
Mención en ejercicios previos: Inclusión en al menos una encuesta o sondeo municipal publicado en el ciclo 2025-2026.
Declaración pública de aspiración o posicionamiento: Declaraciones en medios, actos públicos o procesos internos partidistas donde el perfil se vincula a la contienda municipal 2027.
Presentación igualitaria: Todos los perfiles se muestran en orden alfabético, mismo formato, con nombre y apellido únicamente. Sin fotografías, sin colores partidistas y sin mención de partido dentro del instrumento.
ℹ
Nota sobre el estatus de los perfiles: La inclusión de una personalidad en el instrumento no implica candidatura formal ni registro ante autoridad electoral. A la fecha de esta versión, ningún perfil cuenta con candidatura oficial: se trata de aspirantes, precandidatos y perfiles mencionados públicamente.
Personalidades evaluadas (orden alfabético)
| # | Personalidad | # | Personalidad |
|---|---|---|---|
| 01 | Alejandro López Caballero | 07 | Luis Agustín Rodríguez |
| 02 | David Figueroa Ortega | 08 | Norberto Barraza Almazán |
| 03 | Fernando Rojo de la Vega Molina | 09 | Omar del Valle Colosio |
| 04 | Flor Ayala Robles Linares | 10 | Paulina Ocaña Encinas |
| 05 | Gildardo Real Ramírez | 11 | Vicky Espinoza Tapia |
| 06 | Jacobo Mendoza Ruiz | 12 | Wendy Briceño Zuloaga |
Estructura de reactivos
| Paso | Reactivo | Tipo | Escala de medición |
|---|---|---|---|
| 1 | Tema más importante para elegir Presidente Municipal | Selección única | Nominal (10 categorías de agenda municipal) |
| 2 | Conocimiento de personalidades | Selección múltiple | Nominal dicotómica por perfil (12 perfiles) |
| 2 | Opinión sobre cada perfil conocido | Batería condicionada | Ordinal (5 niveles: Muy buena → Muy mala) |
| 3 | Preferencia de voto para Presidente Municipal | Selección única | Nominal (12 opciones) |
| 4 | Ganador percibido de la Alcaldía | Selección única | Nominal (12 opciones) |
| 5 | Género | Selección única | Nominal (incluye prefiero no decirlo) |
| 6 | Rango de edad | Selección única | Ordinal (6 grupos etarios, de 18-24 a 65 o más) |
| 7 | Zona de residencia en Hermosillo | Selección única | Nominal (8 zonas, ver Sección 3) |
Batería condicionada de conocimiento y opinión
El diseño municipal incorpora un mecanismo ausente en el ejercicio estatal: solo se solicita opinión sobre los perfiles que el participante declaró conocer. Esta condicionalidad cumple tres funciones metodológicas:
Evita la opinión forzada: El respondiente no califica a quien no identifica, reduciendo el ruido por respuesta al azar en perfiles de baja notoriedad.
Separa notoriedad de valoración: Permite distinguir a un perfil poco conocido pero bien valorado de uno ampliamente conocido con valoración negativa —distinción crítica en contiendas municipales tempranas.
Base de cálculo explícita: Los indicadores de opinión se calculan sobre quienes conocen al perfil, no sobre el total de participantes. La base se reporta siempre junto al porcentaje (ver Sección 6).
Agenda municipal — categorías del reactivo 1
Las diez categorías fueron definidas a partir de la agenda pública documentada del municipio: baches y calles en mal estado; agua (desabasto, fugas y drenaje); seguridad pública y prevención del delito; tráfico, movilidad y transporte público; alumbrado público; recolección de basura y limpieza; parques, áreas verdes y espacios públicos; corrupción y transparencia en el Ayuntamiento; empleo y desarrollo económico local; y otro. La categoría abierta otro permite detectar temas emergentes no anticipados en el diseño.
✅
Neutralidad del instrumento: Ninguna pregunta contiene términos valorativos o que induzcan respuesta. El instrumento fue revisado para eliminar sesgos de formulación (framing bias, acquiescence bias y social desirability bias), y las categorías de agenda se enuncian de forma descriptiva, sin atribuir responsabilidad a ninguna administración.
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Recolección de datos
Plataforma tecnológica, período y controles de calidad
Plataforma tecnológica
Interfaz
HTML5 + JavaScript
Página web estática en Netlify CDN. Accesible en móvil, tablet y escritorio sin instalación
Base de datos
Supabase (PostgreSQL)
Tabla dedicada al ejercicio municipal. Cifrado en tránsito TLS 1.3 y en reposo AES-256
Visualización
Tiempo real
Dashboard público de resultados agregados; sin acceso a respuestas individuales
Período de recolección
El levantamiento inició el 23 de julio de 2026 y permanece activo de forma continua durante el proceso preelectoral y electoral 2026-2027. Los resultados se actualizan en tiempo real conforme se registran respuestas. El período concluye con el inicio de la veda electoral conforme a la normatividad del INE y del Instituto Estatal Electoral y de Participación Ciudadana de Sonora (IEE Sonora).
Controles de calidad
Validación de formulario: Todos los campos son obligatorios. El sistema no acepta respuestas incompletas ni avance entre pasos sin selección.
Control de sesión: Mecanismo de almacenamiento local en el navegador que impide el reenvío desde el mismo dispositivo y sesión.
Registro de timestamp: Cada respuesta queda registrada con fecha y hora (UTC) para trazabilidad y análisis temporal de la serie de datos.
Trazabilidad de canal: El enlace admite un parámetro de origen que identifica el canal de difusión (WhatsApp, Facebook, acceso directo), sin asociarlo a persona alguna. Permite auditar de dónde proviene cada oleada de respuestas.
Sin datos de identidad: No se solicita nombre, correo, teléfono ni ningún dato que permita identificar al respondiente.
Revisión periódica y depuración documentada: El equipo técnico revisa la base para detectar patrones anómalos (picos inusuales, respuestas automatizadas) y registros residuales de versiones previas del instrumento. Todo registro depurado se documenta en la nota metodológica del informe correspondiente, con su volumen y criterio de exclusión.
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Procesamiento y presentación de resultados
Cómo se calculan, agregan y comunican los datos
| Indicador | Fórmula de cálculo | Base | Interpretación correcta |
|---|---|---|---|
| Preferencia de voto | Menciones del perfil ÷ Total de respuestas × 100 | Todos los participantes | Proporción de participantes que eligió a ese perfil como Presidente Municipal |
| Conocimiento (notoriedad) | Participantes que declaran conocer al perfil ÷ Total de respuestas × 100 | Todos los participantes | Nivel de identificación pública del perfil, con independencia de su valoración |
| Opinión positiva | (Muy buena + Buena) ÷ Quienes conocen al perfil × 100 | Solo quienes lo conocen | Valoración favorable entre quienes lo identifican |
| Saldo de opinión | % Opinión positiva − % Opinión negativa | Solo quienes lo conocen | Balance neto de valoración. Rango de −100 a +100 |
| Ganador percibido | Menciones del perfil ÷ Total de respuestas × 100 | Todos los participantes | Expectativa de triunfo declarada, distinta de la preferencia personal |
| Agenda ciudadana | Frecuencia relativa por categoría | Todos los participantes | Prioridad temática municipal declarada por los participantes |
Cortes de análisis
Todos los indicadores se reportan a nivel agregado y admiten desagregación por zona de residencia (8 categorías), rango de edad (6 grupos) y género. Los cortes con base inferior a 30 respuestas se señalan explícitamente como base baja y no se destacan como hallazgo.
⚠
Distinción crítica entre indicadores: La preferencia se calcula sobre el total de participantes; la opinión y el saldo se calculan únicamente sobre quienes declararon conocer al perfil. Comparar directamente un porcentaje de preferencia con un porcentaje de opinión es un error de lectura: no comparten base de cálculo. Toda publicación de resultados debe indicar la base utilizada.
📌
Nota de interpretación: Los porcentajes mostrados corresponden estrictamente al universo de participantes acumulados hasta el momento de la consulta. Su variación en el tiempo refleja cambios en la composición del grupo participante —y en el canal de difusión activo— no necesariamente cambios en la opinión de la población total del municipio.
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Validez y confiabilidad
Fortalezas metodológicas y respuesta a cuestionamientos técnicos
Validez de contenido
Alta
Los reactivos miden directamente las variables declaradas en los objetivos
Confiabilidad de registro
Alta
Sistema automatizado sin intervención humana; error de captura = 0
Oportunidad
Tiempo real
Resultados instantáneos sin demoras de publicación ni moderación previa
Escalabilidad
Sin límite
Capacidad técnica para miles de respuestas simultáneas sin costo adicional
Respuesta a cuestionamientos frecuentes
| Cuestionamiento | Respuesta metodológica |
|---|---|
| "¿Por qué no es representativa?" | Por diseño y declaración explícita. Es una muestra autoseleccionada, válida para medir la opinión de quienes participan en plataformas digitales. En ningún material se afirma representar estadísticamente al total de los hermosillenses. |
| "¿Cómo evitan respuestas múltiples?" | Mediante control de sesión de navegador, trazabilidad de canal de origen y revisión periódica de patrones anómalos. Los controles implementados son el estándar de la industria para instrumentos digitales de esta naturaleza. |
| "¿Quién financia el estudio?" | Sergio Valle, EXACTO Research y CrosbyDCN, de forma autónoma. El instrumento no recibe financiamiento de partidos políticos, aspirantes, el Ayuntamiento de Hermosillo, el gobierno del estado ni agencias electorales. |
| "¿Puede manipularse con bots?" | El riesgo existe en cualquier instrumento digital abierto. La transparencia total de los datos es la principal salvaguarda: cualquier anomalía es visible en la serie temporal de respuestas y en la trazabilidad de canal, y puede ser auditada por cualquier actor interesado. |
| "¿Por qué incluyeron a esa persona si no es candidata?" | El instrumento mide notoriedad y opinión sobre perfiles públicamente asociados a la contienda municipal, no candidaturas registradas. Los criterios de inclusión son objetivos, documentados y públicos (Sección 4). Si un perfil cumple los criterios y fue omitido, el equipo considera su inclusión en la siguiente versión previo análisis. |
| "¿El orden de las opciones influye?" | Los perfiles se presentan en orden alfabético consistente en todas las sesiones y versiones. El orden fijo y documentado elimina la discrecionalidad del diseñador y hace auditable cualquier efecto de posición (primacy y recency effect). |
| "¿Por qué unos porcentajes suman sobre 100?" | El reactivo de conocimiento es de selección múltiple: un participante puede declarar conocer a varios perfiles. Ese indicador no suma 100 por construcción. Los reactivos de preferencia y ganador percibido son de selección única y sí suman 100. |
| "¿Cuál es el margen de error?" | Al no ser muestra probabilística, el cálculo de margen de error no aplica conceptualmente. Los resultados describen con precisión absoluta al grupo de participantes, no a un universo inferido. |
| "¿Requiere registro ante el INE o el IEE Sonora?" | Los estudios de opinión digital autoseleccionados no requieren registro. Las normas del INE y de los organismos públicos locales aplican a encuestas que pretendan representatividad estadística; este instrumento no la pretende y así lo declara en todos sus materiales. |
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Limitaciones declaradas
Qué NO puede afirmarse con este instrumento
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Este estudio NO: predice el resultado de la elección municipal · representa estadísticamente al padrón de Hermosillo · equivale a una encuesta probabilística · sustituye métodos de muestreo estadístico · tiene valor jurídico o electoral oficial · requiere registro ante el INE o el IEE Sonora.
| Limitación | Naturaleza | Implicación para la interpretación |
|---|---|---|
| Muestra autoseleccionada | Estructural | Los resultados reflejan a quienes participaron voluntariamente, no al electorado municipal |
| Sesgo de cobertura digital | Estructural | Subrepresenta a ciudadanos sin acceso a Internet: adultos mayores, comisarías rurales y zonas de menor conectividad |
| Sesgo de autoelección | Estructural | Participan quienes tienen mayor motivación política o interés en el tema municipal |
| Efecto del canal de difusión | Estructural | La composición del grupo participante depende de por dónde circuló el enlace; oleadas de respuesta pueden reflejar alcance de difusión, no cambios de opinión |
| Zonas autodeclaradas | Operacional | La zona la declara el participante y no equivale a la geografía seccional del INE; no permite proyecciones por sección electoral |
| Sin verificación de identidad | Operacional | No puede garantizarse que cada respuesta provenga de una persona con credencial para votar en Hermosillo |
| Sin ponderación demográfica | Estadística | Los datos no se ajustan a la estructura de la Lista Nominal del municipio |
| Sin margen de error estadístico | Estadística | Al no ser muestra probabilística, el cálculo de margen de error no aplica |
| Bases variables entre indicadores | Estadística | Los indicadores de opinión se calculan sobre quienes conocen al perfil; su base es menor y desigual entre perfiles |
✅
Posicionamiento correcto: PulsoSonora — Alcaldía Hermosillo 2027 es un indicador complementario de opinión pública municipal. Su valor radica en la oportunidad, transparencia y acceso abierto de los datos, no en su representatividad estadística. Debe leerse junto a, no en lugar de, las encuestas probabilísticas registradas ante las autoridades electorales.
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Marco ético y privacidad
Tratamiento de datos y protección de participantes
Anonimato absoluto: No se solicita, almacena ni procesa ningún dato que permita identificar al participante. No hay cookies de seguimiento, no hay registro de dirección IP, no hay creación de perfiles de usuario. El único dato de localización es la zona de la ciudad autodeclarada.
Participación voluntaria e informada: El acceso es libre, gratuito y sin presión. El participante puede abandonar en cualquier momento. Los datos no se envían hasta que el participante confirma explícitamente su envío.
Finalidad exclusiva: Los datos recolectados se usan únicamente para análisis y difusión de resultados agregados. No se venden, no se transfieren a terceros, no se usan con fines comerciales ni de campaña.
Trato equitativo de los perfiles: El equipo no promueve, favorece ni desalienta a ninguna de las personalidades evaluadas. El instrumento no incluye mensajes persuasivos ni material de campaña de ningún actor.
Transparencia radical: El equipo responsable, la metodología, las limitaciones y los resultados completos son públicos y accesibles a cualquier ciudadano, académico, medio de comunicación o autoridad electoral.
No manipulación: Los resultados no son moderados, filtrados ni intervenidos por el equipo. Lo que registra el sistema de forma automática es exactamente lo que se publica.
Marco normativo de referencia
El tratamiento de datos se rige por los principios de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares (LFPDPPP) de México. Dado que el instrumento no recolecta datos personales en ninguna forma, el riesgo de afectación a derechos ARCO (Acceso, Rectificación, Cancelación y Oposición) es nulo por diseño.
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Transparencia y acceso a datos
Cómo acceder, auditar y verificar los resultados
Resultados
Dashboard público
En tiempo real, sin registro ni restricción de acceso para ningún actor
Datos crudos
CSV exportable
Base anonimizada descargable desde el propio dashboard para análisis independiente
Auditoría
Bajo solicitud
Medios, académicos o autoridades electorales pueden solicitar revisión detallada
Puntos de acceso público
| Recurso | Contenido |
|---|---|
| Encuesta | Instrumento activo de 7 pasos, abierto a cualquier ciudadano |
| Dashboard de resultados | Indicadores agregados en tiempo real, con cortes por zona, edad y género, y exportación a CSV |
| Documento metodológico | Esta ficha, en versión pública y descargable |
| Informe de resultados | Reporte periódico con corte fechado, nota metodológica y registro de depuraciones aplicadas |
Política de correcciones
Si se detecta un error metodológico, técnico o de datos, el equipo lo corrige y lo documenta públicamente en este mismo documento con fecha y descripción precisa del cambio. Los datos históricos no se modifican retroactivamente sin registro público y fechado de la corrección. Toda depuración de registros residuales se reporta con su volumen y criterio en el informe correspondiente.
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Equipo responsable
Quiénes diseñan, operan y responden por este estudio
Socios fundadores del estudio
Sergio Valle Padrés
Iniciativa de medición de opinión pública ciudadana en Sonora. Responsable de la comunicación y la difusión de resultados a la ciudadanía.
EXACTO Research
Firma de investigación de mercados y opinión pública con sede en Hermosillo, Sonora. Responsable del diseño metodológico, análisis de datos y validación técnica del instrumento.
Consultoría CrosbyDCN
Consultoría en planeación estratégica y estudios territoriales con sede en Hermosillo, Sonora. Responsable del análisis contextual e interpretación de resultados.
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Referencias metodológicas
Bibliografía y estándares académicos e institucionales que sustentan el diseño
| # | Referencia | Aplicación en este estudio |
|---|---|---|
| 01 | AAPOR (2023). Standard Definitions: Final Dispositions of Case Codes and Outcome Rates for Surveys. American Association for Public Opinion Research. | Tipología y clasificación de encuestas; tasas de respuesta |
| 02 | Couper, M. P. (2000). Web surveys: A review of issues and approaches. Public Opinion Quarterly, 64(4), 464-494. | Diseño de encuestas digitales autoadministradas |
| 03 | Groves, R. M. et al. (2009). Survey Methodology (2a ed.). John Wiley & Sons. | Marco conceptual general de metodología de encuestas |
| 04 | INE (2024). Normas técnicas para la realización de encuestas electorales. Instituto Nacional Electoral, México. | Referencia normativa nacional; delimitación del alcance respecto a encuestas oficiales, incluidas las de ámbito municipal |
| 05 | Salganik, M. J. (2018). Bit by Bit: Social Research in the Digital Age. Princeton University Press. | Encuestas digitales y muestras autoseleccionadas en ciencias sociales |
| 06 | Tourangeau, R., Conrad, F. G., & Couper, M. P. (2013). The Science of Web Surveys. Oxford University Press. | Sesgos en encuestas web; diseño de reactivos; baterías condicionadas de conocimiento y opinión |
| 07 | ESOMAR (2023). ICC/ESOMAR International Code on Market, Opinion and Social Research. | Marco ético internacional para investigación de opinión pública |
| 08 | LFPDPPP (2010). Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares. Diario Oficial de la Federación, México. | Marco normativo de privacidad y protección de datos de los participantes |