Inicio · Estudios · Gubernatura Sonora 2027 · 3ra medición
Tercera medición · Corte 14 de septiembre de 2026Gubernatura de Sonora 2027 · 3ra medición
La primera ola que trabaja con una lista reducida a cinco personalidades y la primera que incorpora careos con la sigla de cada coalición, de modo que por fin puede separarse el peso de la persona del peso del partido que la postula.
Lo que dice el estudio
Astiazarán pasa de 36.3% en julio a 35.6% en agosto y 34.5% ahora. La caída de 1.1 puntos frente a la medición anterior queda por debajo del umbral de movimiento, pero la dirección se repite en las tres olas.
Astiazarán gana los tres careos con 40.9%, 40.2% y 40.3%: prácticamente el mismo resultado. Lo que cambia es el margen sobre el segundo lugar, que va de 7.4 a 11.0 puntos según quién encabece a Morena-PVEM-PT.
Cuando la candidatura de Morena-PVEM-PT es más débil, Astiazarán se mueve menos de un punto. Lo que crece es la opción «Ninguno», que pasa de 14.0% a 17.4%.
Sube a 10.3% de preferencia, 5.5 puntos más que en julio: el único movimiento consistente de toda la serie. Pero solo entre 37.5% y 39.3% de quienes lo prefieren lo votan cuando aparece la sigla de Movimiento Ciudadano.
Preferencia y evolución
Preferencia para la Gubernatura
«Si las elecciones fueran hoy, ¿a quién preferirías?» · sin considerar partidos · n = 4,238
Las tres candidaturas ligadas a Morena-PVEM-PT suman 49.7% repartido casi en tercios: el bloque no tiene una figura dominante.
Evolución en las tres mediciones
Barra tenue: 1ra y 2da medición, renormalizadas sobre la base de cinco · Barra sólida: 3ra medición
En julio y agosto se evaluaron ocho personalidades; ahora solo cinco. Para comparar, las dos olas anteriores se recalculan sobre la base restante. El voto retirado no se reasigna a nadie.
Cambio frente a la 2da medición
Diferencia en puntos porcentuales entre agosto y septiembre · ámbar: sube · gris: baja
Ningún cambio supera el umbral de 5 puntos: los cuatro movimientos son incipientes y se reportan con reserva. Solo el crecimiento de Colosio Riojas medido contra julio (+5.5) alcanza la categoría de movimiento consistente.
Percepción de quién puede ganar
«Independientemente de tu preferencia, ¿quién crees que tiene mayores posibilidades?» · n = 4,238
Las cinco brechas entre preferencia y expectativa caben en poco más de dos puntos. En esta ola el participante promedio cree que va a ganar exactamente quien él prefiere: no hay señal visible de voto útil.
Los tres careos por coalición
PRI-PAN y MC no cambian entre escenarios: la diferencia aísla el efecto de la candidatura de Morena-PVEM-PT.
Careo 1 · Morena-PVEM-PT: Valles
«Si la elección fuera hoy y las candidaturas fueran estas, ¿por quién votarías?» · n = 4,238
Margen entre el primer y el segundo lugar: 7.4 puntos.
Careo 2 · Morena-PVEM-PT: Lamarque
«Si la elección fuera hoy y las candidaturas fueran estas, ¿por quién votarías?» · n = 4,238
Margen entre el primer y el segundo lugar: 8.6 puntos.
Careo 3 · Morena-PVEM-PT: C. López
«Si la elección fuera hoy y las candidaturas fueran estas, ¿por quién votarías?» · n = 4,238
Margen entre el primer y el segundo lugar: 11.0 puntos.
Por qué este es el dato más sólido del estudio
Las mismas personas contestaron los tres escenarios en la misma sesión, así que la comparación entre careos no depende de quién respondió: la composición de la muestra es idéntica por construcción. Al dejar constantes dos de las tres opciones, cualquier diferencia entre escenarios solo puede atribuirse a la tercera.
La prueba de McNemar sobre las respuestas apareadas confirma que la diferencia de Astiazarán entre el primer y el tercer careo es indistinguible de cero (chi cuadrada de 0.5, p = 0.48). Las tres diferencias dentro del bloque de Morena-PVEM-PT sí son reales: Valles contra Lamarque arroja p = 0.037; Valles contra Célida López, p < 0.001; Lamarque contra Célida López, p = 0.007.
Advertencia necesaria: los tres escenarios son hipotéticos. No corresponden a candidaturas registradas ante autoridad electoral alguna y no deben presentarse como tales.
Conocimiento, favorabilidad y agenda
Nivel de conocimiento
Porcentaje del total que declara conocer a cada personalidad · n = 4,238
Las cinco ganan notoriedad respecto de agosto, entre 4.4 y 9.9 puntos. Lamarque y Valles son quienes más avanzan.
Saldo neto de opinión
Opinión positiva menos negativa, en puntos · solo entre quienes declaran conocer a la persona
Célida López protagoniza el mayor movimiento de toda la serie: su saldo pasa de −2.3 a +25.9, veintiocho puntos en una sola ola.
Principal problemática
«¿Cuál es el tema más importante para ti al elegir al próximo Gobernador?» · n = 4,238
Es la serie más comparable del estudio: no depende de la lista de personalidades. Ningún tema se mueve por encima de cinco puntos.
Canal por el que llegó cada respuesta
La 3ra medición estrena el registro cerrado de canales, con TikTok por primera vez
La 2da medición se difundió por cinco canales con una cuarta parte del tráfico sin etiquetar; esta estrena seis canales más la categoría directo.
Lo que no debe concluirse de esta ola
Conocimiento y favorabilidad crecen simultáneamente en las cinco personalidades, por tercera ola consecutiva. Ninguna pierde imagen, algo que sería extraordinario en una contienda real.
Un movimiento tan uniforme y en una sola dirección es más propio de un cambio en quién contesta que de un cambio de opinión. Coincide con el reemplazo completo de la mezcla de canales de difusión.
El peso de la capital en la muestra pasa de 37.1% a 25.7% y Cajeme sube 4.7. Un público que llega por canales distintos no es el mismo público.
Los niveles de conocimiento y favorabilidad describen a quienes participaron, no demuestran que las cinco personalidades hayan mejorado su imagen ante el electorado sonorense.
Recursos del estudio
Informe completo en PDF
22 páginas con los tres careos, la evolución de las tres olas, el control de composición, los indicadores derivados y la ficha técnica firmada.
Descargar PDF →Dashboard comparativo M1 · M2 · M3
Las tres olas en línea, con la serie de la tercera actualizándose en vivo y cortes por municipio, edad, género y agenda.
Abrir dashboard →Vitrina metodológica
Regla de renormalización, diseño de los careos, control de composición, umbrales de lectura y límites declarados.
Ver metodología →Segunda medición (agosto 2026)
La ola anterior de la serie: 7,387 respuestas con ocho personalidades y corte del 12 de agosto de 2026.
Ver la 2da medición →Cómo se levantó
| Nombre del estudio | Pulso Ciudadano Sonora 2027 · Tercera medición |
|---|---|
| Tipo de estudio | Sondeo digital abierto, autoadministrado |
| Muestreo | No probabilístico autoseleccionado (opt-in) |
| Universo declarado | Personas mayores de 18 años residentes en Sonora con acceso a internet |
| Periodo de levantamiento | Del 9 al 14 de septiembre de 2026 |
| Respuestas válidas | 4,238 |
| Instrumento | Cuestionario web de 7 reactivos más 3 de perfil · duración estimada de 3 minutos |
| Personalidades evaluadas | Cinco, presentadas en orden alfabético |
| Careos | Tres escenarios de tres candidaturas con sigla de coalición |
| Cobertura | 9 municipios nominales más la categoría «Otro municipio» |
| Control de duplicados | Una respuesta por dispositivo |
| Registro de canal | Seis canales admitidos más la categoría directo |
| Anonimato | No se captura nombre, correo, teléfono ni dirección IP |
| Umbrales de lectura | Menos de 2.0 pp = estabilidad · 2.0 a 5.0 pp = movimiento incipiente · más de 5.0 pp = movimiento consistente |
| Margen de error | No aplica por diseño y declaración explícita |
Sobre la naturaleza de este estudio
Se trata de una muestra no probabilística de participación voluntaria levantada por medios digitales. Los resultados describen con exactitud a las personas que respondieron el instrumento, pero no son estadísticamente extrapolables al total del electorado sonorense. El margen de error clásico no aplica por diseño y declaración explícita.
El diseño es de olas repetidas, no de panel: cada medición es una muestra independiente y no se sigue a las mismas personas entre julio, agosto y septiembre. La única excepción son los tres careos, que sí fueron contestados por las mismas personas dentro de esta ola. El instrumento no recibe financiamiento de partidos políticos, candidatos ni agencias electorales.
¿Necesitas cortes adicionales?
Podemos preparar segmentaciones específicas, gráficas en alta resolución o una presentación ejecutiva de estos resultados.
Solicitar¿Necesitas un estudio a la medida?
Diseñamos investigaciones electorales, sociales y de mercado para gobiernos, campañas, empresas, medios y organizaciones de la sociedad civil en todo Sonora.
Solicitar una propuesta